Эффективна та реклама, которая продает)
Общие принципы, это продажа счастья) Не важно что тебе пытаются "впарить": машину, пылесос или зубную щётку, важно то что купив это, ты станешь счастливым, уверенным в себе и с шелковистыми волосами, а все проблемы сразу исчезнут.
А вот красивая-дорогая реклама, скорее всего делается для фестивалей. Как бы реклама для рекламы) Если у одного из рекламных агентств есть каннский лев (пусть и бронзовый), а у другого нет, к кому вы обратитесь?
P.S. имхо