Сколько существует на земле товарно-денежные отношения, столько и идет борьба между производителями и и налоговиками. У одних задача собрать все полагающиеся налоги, а у других задача избежать оплаты этих налогов и при этом остаться юридически "чистыми".
Далеко за примером ходить не надо. Возьмем например радиоаппаратуру, а в частности телевизоры. Сколько у нас в продаже телевизоров российского производства? Юридически в магазинах сплошь российские телевизоры, только вот марки у них нерусские: LG, JVC, Toshiba, Sharp, Erisson, Thomson, Daewoo, Philips, LG , Samsung, Telefunken и т.д.
Все очень просто: на телевизионном заводе Китая или Кореи складывают готовые модули в контейнер и везут в Россию. На российском "телевизионном заводе" эти модули собирают, закрутив два десятка винтиков и телевизор юридически становится "Сделано в России". По документам в Россию ввезли только детали. Такая хитрость производителей позволяет существенно экономить на таможенных пошлинах.
Во многих странах еще есть налог на радио и телевидение, собираемое с населения. Причем бессмысленно доказывать, что у Вас дома нет телевизора-платить налог все равно обязан. Не заплатил-тут же насчитают штраф и могут даже в тюрьму посадить.
В СССР такой налог тоже существовал до 1962 года и составлял 3 рубля 60 копеек. За уклонение от уплаты налога штраф был в размере 5 рублей. С 1 января 1962 года налог отменили, но подняли цены на радиоприемники на 15%, а на телевизоры-20%.
"Веселее" всего было в Германии. Там не просто ввели налог на радиоприемники, а сделали его дифференцированным: чем шикарнее радиоприемник, тем выше налог.
На первый взгляд решение очень справедливое: чем богаче покупатель, тем больше надо содрать с него налог, но с другой стороны этот налог снижает спрос на качественные радиоприемники.
А как же определялся степень роскошности радиоприемника? Налоговые чиновники народ простой, поэтому и методика была принята очень простая: считать количество радиоламп в радиоприемнике. Благо лампы тогда красиво возвышались над корпусом.
В небольшой фирме по производству радиоприемников работал инженер Манфред фон Арденне. Как и любого гражданина Германии, его очень возмущал высокий налог на радиоприемники. В один прекрасный день его посетила гениальная идея: если налоговики считают количество радиоламп, то почему бы не собрать весь радиоприемник в одной большой радиолампе!
Поделился своей идей с руководством и тут же получил одобрение: низкий налог увеличит спрос на продукцию. За основу своей разработки Манфред фон Арденне взял трехламповый радиоприемник наподобие вот такого:
и объединил в одной колбе все три лампы, два конденсатора и три резистора. Получилась такая ламповая "интегральная схема"
За пределами радиолампы остались лишь входные подвижные катушки настройки, наушники и батареи электропитания.
Лампа получила название Loewe 3NF, а радиоприемник выпускался под маркой Loewe Radio OE 333
Покупатели быстро смекнули, что можно купить хороший радиоприемник и при этом платить минимальный налог. Спрос на радиоприемник рос с каждым днем. Срочно пришлось расширять производство. Вскоре начали продавать радиолампу Loewe 3NF отдельно, для желающих собрать радиоприемник самостоятельно.
Конкурентам очень не понравилось появление такого новшества и они начали дискредитировать изобретение, делая акцент на главный недостаток: при сгорании нити накала одной лампы приходится выбрасывать и две другие исправные лампы, находящиеся в общей колбе.
Фирма быстро нейтрализовала антирекламу, объявив, что будет менять сгоревшие лампы Loewe 3NF по цене обычной.
Вскоре начали выпускать новую радиолампу 2HF по аналогичной технологии. Внутри лампы было два тетрода, два резистора и конденсатор. 2HF был предназначен для использования в качестве усилителя высокой частоты радиоприемника. Используя две лампы 2HF и 3NF можно было собрать пятиламповый радиоприемник!
Позже фирма освоила выпуск еще более совершенной радиолампы WG36
Думаю немецкой налоговой очень не понравилась хитрое изобретение инженера Манфред фон Арденне, но юридически фирма закон не нарушала и чиновникам осталось только смириться с новой реальностью.
С появлением телевидения у чиновников появилась новая забота: выискивать граждан, уклоняющихся от уплаты налога на просмотр телепередач. Сотни специальных машин колесили по населенным пунктам выискивая сигнал работающего телевизора
В 1931 году, на Восьмой Берлинской радиовыставке, Манфред фон Арденне представил публике первое в мире полностью электронное телевидение, разработанное совместно британским инженером Джоном Логи Бэрдом . В 50х годах фирма Loewe начала выпуск первого кассетного магнитофона собственной конструкции.
Конечно же продолжала выпускать радиоприемники, шикарные снаружи и фантастические внутри.
"Сонькины" хитрости-учитесь продавать у фирмы SONY
Мы все свято верим, что учебниками можно научить специалиста в любой области. Однако история показывает, что неожиданные и хитрые решения приносят гораздо больший успех, нежели скрупулёзное следования общепринятым стандартам.Очень поучителен опыт монстра радиопромышленности- японской фирмы SONY. Нынешний непотопляемый гигант в начале бизнеса несколько раз оказывался на грани краха, но нестандартные решения каждый раз вытаскивали бизнес из "ямы".
Первое детище Масару Ибука и Акио Морита, фирма "Компания точных приборов", разорилась. Это не остудило пыл молодых японцев и они вскоре открыли новую фирму: "Токийская телекоммуникационная инженерная компания" («Tokyo Tsushin Kenkyujo», а сокращённо Totsuko). Сокращенное название, сразу скажем, неблагозвучное для нашего уха. Производство бытовых приборов, а позже и катушечных ламповых магнитофонов, позволяли фирме только перебиваться с хлеба на воду.
Узнав о первых успехах недавно изобретенных транзисторов, Масару Ибука понял: на этом можно сделать прорыв на рынке радиоаппаратуры. У фирмы Totsuko не было денег для покупки лицензии на производство транзисторов у американской фирмы Bell, а нужна была просто астрономическая сумма для тех времен-25000 долларов.
Банки такую сумму не давали без залога. Ибука решил обратиться к родителям, у которых был бизнес по продаже саке. Одному японскому богу известно, сколько сил понадобилось ему, чтобы убедить родителей отдать все сбережения, хоть и в долг.
Лицензия была куплена и в 1954 году появился первый транзистор фирмы Totsuko. Тогда и была придумана торговая марка SONY.
Через год, в августе 1955 года, фирма выпустила первый транзисторный радиоприемник TR-55
Однако вместо успеха революционный радиоприемник принес одни разочарования: качество звучания транзисторного радиоприемника был хуже лампового. Покупатель не понимал, почему радиоприемник с худшим качеством стоит 18900 йен (55 долларов), в то время как хороший пятиламповый радиоприёмник стоил всего 5400 йен (15 долларов)
Стало понятно, что волшебным словом "транзистор" покупателя не привлечь. Низкой ценой так же подкупить нет возможности-надо возвращать "сакешные инвестиции". Остался только один козырь-компактные размеры. Следующую модель TR-63, изначально создают как "карманный радиоприемник". Для улучшения качества звучания пришлось схему усложнить до 7 транзисторов. Инженеры создали изумительный приемник:
Но этот приемник не влезал в карман..... как продавать "карманный" радиоприемник, который не влезает в карман? Решение нашлось простое и неординарное: вместе с радиоприемником в магазины поставляли и рубашки для продавцов с увеличенными под радиоприемник нагрудным карманом.
Карманный радиоприемник хоть и стоил 69 долларов и 50 центов (еще 11, 25$ за батарейку, чехол и наушник), но сразу стал пользовался огромным спросом. Маркетинговый ход оказался блестящим. Чтобы было с чем сравнить: средняя зарплата японского рабочего тогда была около 40 долларов.
Успех с миниатюрным радиоприемником подхлестнул руководство SONY провести аналогичную революцию и с телевизором. Взяв за основу американский ламповый мини телевизор RCA 8-PT-7012 (1956 года) инженеры SONY создали его транзисторный аналог
Как ни удивительно, всю схему удалось собрать всего на 23 транзисторах и двух пальчиковых лампах-не было еще тогда высоковольтных диодов. Всю переднюю часть занимал экран восьмидюймового кинескопа (20см). Весил он довольно много -около 8 килограммов. Серийный выпуск начался в 1960 году под маркой SONY TV8-301
Вот как убедить покупателя, что этот телевизор вершина миниатюризации? Ну естественно на всех рекламных проспектах только хрупкие женщины, шутя держащие восьмикилограммовый телевизор в полусогнутой руке.
А для пущей убедительности выпустили рекламные коробки спичек по форме телевизора. Ну как тут язык повернется сказать, что телевизор SONY не миниатюрный, если каждый день таскаешь его в кармане
Для Японии телевизор был очень дорогой, а вот в США 250 долларов было вполне адекватной ценой за такой компактный телевизор, что и способствовало успешным продажам.
Ради справедливости стоит заметить, что первый блин мини телевизор получился комом и часто ломался. За это и получил прозвище "хрупкий маленький ребенок". Через полтора года модель сняли с производства.
(С)