А какая реклама эффективна?

[Sergei Ryabov]

В этой теме много критикуют и иногда хвалят рекламу. Но всё-таки интересно, а какая реклама эффективна?
Ведь эффективность рекламы оценивается не по тому нравится она мне как потребителю или нет, а по тому, куплю ли я после неё прорекламированный товар. С этой точки зрения зачастую такие, казалось бы, красивые рекламные кампании, как "всемирная история, банк Империал" оказываются не слишком эффективными.
Ясно, что для разных товаров, скорее всего, будет различный результат. Но, тем не менее, какие-то общие принципы, видимо, присутствуют.
Кто что думает по этому поводу?

Оффтопик

Да, я, в некотором смысле, лицо заинтересованное - думаю что и где лучше всего разместить для раскрутки своего интернет-магазина, но это - пока секрет.

[Малевич]

В этой теме много критикуют и иногда хвалят рекламу. Но всё-таки интересно, а какая реклама эффективна?
Ведь эффективность рекламы оценивается не по тому нравится она мне как потребителю или нет, а по тому, куплю ли я после неё прорекламированный товар. С этой точки зрения зачастую такие, казалось бы, красивые рекламные кампании, как "всемирная история, банк Империал" оказываются не слишком эффективными.
Ясно, что для разных товаров, скорее всего, будет различный результат. Но, тем не менее, какие-то общие принципы, видимо, присутствуют.
Кто что думает по этому поводу?

Оффтопик

Да, я, в некотором смысле, лицо заинтересованное - думаю что и где лучше всего разместить для раскрутки своего интернет-магазина, но это - пока секрет.

Эффективна та реклама, которая продает)
Общие принципы, это продажа счастья) Не важно что тебе пытаются "впарить": машину, пылесос или зубную щётку, важно то что купив это, ты станешь счастливым, уверенным в себе и с шелковистыми волосами, а все проблемы сразу исчезнут.
А вот красивая-дорогая реклама, скорее всего делается для фестивалей. Как бы реклама для рекламы) Если у одного из рекламных агентств есть каннский лев (пусть и бронзовый), а у другого нет, к кому вы обратитесь?
P.S. имхо

[ElBarto]

Наличие льва не говорит о том, что реклама этого агентства будет продавать. Гарантировано то, что работы этого агентства будут продаваться....

[Sincere]

В этой теме много критикуют и иногда хвалят рекламу. Но всё-таки интересно, а какая реклама эффективна?
...красивые рекламные кампании, как "всемирная история, банк Империал" оказываются не слишком эффективными.

Зря вы так об "Империале". Представьте, что вам нужно рекламировать банк, который открылся 1 год назад! Люди ведь предпочитают обращаться в "старые" банки, которые проверены временем. Как бы вы их переубеждали?

Тимур Бекмамбетов (режиссер роликов) с этой задачей справился, считаю, блестяще, "нагрузив" банк "Империал" всемирной историей. Банк получил много клиентов и общероссийскую известность. Более того, он благополучно почил в одном из кризисов, а его рекламу вы помните до сих пор.

Отсюда выводы:
1. Знать, что ценно для потенциального клиента (возраст банка).
2. Разыскать клиента (ковровая бомбёжка ТВ-рекламой).
3. Привлечь внимание (исторический анекдот).
4. Предложить ему эту ценность (если нельзя написать Since 1812, то хотя бы эмоционально обозначить).

Насчёт своего интернет-магазина не волнуйтесь - он никому не нужен. В лучшем случае человеку нужен какой-то товар из вашего интернет-магазина - вот его и рекламируйте. Директ в помощь. Могу только посоветовать в контекстной рекламе упирать на слова "Спешите!", "Торопитесь!", "Скорей!", которые должны спровоцировать клики. А дальше внимательно отслеживайте в статистике, как посетители мечутся по вашему сайту, чтобы устранить все препятствия, мешающие им кликнуть на ссылку "Купить".

[Малевич]

Наличие льва не говорит о том, что реклама этого агентства будет продавать. Гарантировано то, что работы этого агентства будут продаваться....

Оффтопик

Я как бэ про это и написал.

[Garick]

Оффтопик

Да, я, в некотором смысле, лицо заинтересованное - думаю что и где лучше всего разместить для раскрутки своего интернет-магазина, но это - пока секрет.

Самая эффективная реклама будет довольные отзывы твоих интернет покупателей))

[$Eagle$]

В этой теме много критикуют и иногда хвалят рекламу. Но всё-таки интересно, а какая реклама эффективна?
Ведь эффективность рекламы оценивается не по тому нравится она мне как потребителю или нет, а по тому, куплю ли я после неё прорекламированный товар. С этой точки зрения зачастую такие, казалось бы, красивые рекламные кампании, как "всемирная история, банк Империал" оказываются не слишком эффективными.
Ясно, что для разных товаров, скорее всего, будет различный результат. Но, тем не менее, какие-то общие принципы, видимо, присутствуют.
Кто что думает по этому поводу?

Оффтопик

Да, я, в некотором смысле, лицо заинтересованное - думаю что и где лучше всего разместить для раскрутки своего интернет-магазина, но это - пока секрет.

обычное продвижение сайта в ПС, привлекая целевую аудиторию...пара баннеров на других сайтах, если у вас есть необычный, уникальный товар.

Если магазин региональный - надо показать это, 50% не покупают в инете, потому что боятся о доставке, о кидалове итд.

[Sergei Ryabov]

Зря вы так об "Империале". Представьте, что вам нужно рекламировать банк, который открылся 1 год назад! Люди ведь предпочитают обращаться в "старые" банки, которые проверены временем. Как бы вы их переубеждали?

Тимур Бекмамбетов (режиссер роликов) с этой задачей справился, считаю, блестяще, "нагрузив" банк "Империал" всемирной историей. Банк получил много клиентов и общероссийскую известность. Более того, он благополучно почил в одном из кризисов, а его рекламу вы помните до сих пор.

Отсюда выводы:
1. Знать, что ценно для потенциального клиента (возраст банка).
2. Разыскать клиента (ковровая бомбёжка ТВ-рекламой).
3. Привлечь внимание (исторический анекдот).
4. Предложить ему эту ценность (если нельзя написать Since 1812, то хотя бы эмоционально обозначить).

Насчёт своего интернет-магазина не волнуйтесь - он никому не нужен. В лучшем случае человеку нужен какой-то товар из вашего интернет-магазина - вот его и рекламируйте. Директ в помощь. Могу только посоветовать в контекстной рекламе упирать на слова "Спешите!", "Торопитесь!", "Скорей!", которые должны спровоцировать клики. А дальше внимательно отслеживайте в статистике, как посетители мечутся по вашему сайту, чтобы устранить все препятствия, мешающие им кликнуть на ссылку "Купить".

Зачем же так пугать? Никому не нужен... Ясно, что интересен не сам магазин, а возможность приобрести эту канцелярию не выходя из дома. Но ведь для того, чтобы совершить покупку, нужно вначале зайти. А вот тут и начинается интересное - чтобы зайти, нужно знать о существовании, а это уже задача рекламы.

Самая эффективная реклама будет довольные отзывы твоих интернет покупателей))

Довольные отзывы - это хорошо - свой оставите?

обычное продвижение сайта в ПС, привлекая целевую аудиторию...пара баннеров на других сайтах, если у вас есть необычный, уникальный товар.

Если магазин региональный - надо показать это, 50% не покупают в инете, потому что боятся о доставке, о кидалове итд.

Да нет - магазин полностью местный, по Братску действует. Раскрутка в поисковых системах... А вы ищете канцтовары в поисковиках?

[Garick]

Зачем же так пугать? Никому не нужен... Ясно, что интересен не сам магазин, а возможность приобрести эту канцелярию не выходя из дома. Но ведь для того, чтобы совершить покупку, нужно вначале зайти. А вот тут и начинается интересное - чтобы зайти, нужно знать о существовании, а это уже задача рекламы.

Довольные отзывы - это хорошо - свой оставите?

Да нет - магазин полностью местный, по Братску действует. Раскрутка в поисковых системах... А вы ищете канцтовары в поисковиках?

Вот так не навязчиво, простой казалось бы, интерес плавно перешёл в серый PR)))))))

[геннадий]

Я покупатель. Это для продавца реклама - двигатель торговли. А для меня нынешняя реклама - это неочищенные бытовые стоки, поток вонючих помоев.

мне в этом потоке не нужно ничего, но утонуть в нем можно.

Может быть, мы поймем, что помоям место только одно: очистные сооружения?

Мне нужна инфа о товарах, услугах, но только о 1) нужных 2) мне и 3) сейчас. Не нужны мне ни прокладки, ни таблетки от гриппа, а нужна мне, скажем, сталь 40Х. Что я сделаю? Буду искать такую сталь, где смогу. Поисковые интернет-системы неплохо помогают, а иногда живое общение.

Вот и сделайте некоторую базу данных, чтобы каждый находил инфу по любому товару, когда ему нужен этот товар, сделайте такую инфу объективной, а не с точки зрения продавца. И публиковать эти данные сугубо отдельно от информации нерекламного характера. Кино - по однолму каналу, реклама (в виде справочно-поисковой системы, и никак иначе) - по другому.

[Garick]

Круг стальной горячекатаный по самой выгодной цене - ЗВОНИТЕ!
... 27, 28, 30 мм (круг ст 30), 36, 32, круг 40, круг 40х, 42, 45 (круг сталь 45), ... Цена на горячекатаный стальной круг зависит от общего объёма закупки, ...
http://www.obermann.mobi/cortovoy-pr...ryachekataniy/

[геннадий]

Круг стальной горячекатаный
... 27, 28, 30 мм

Гарик, вы не идиот: вы поняли, что мне не нужны прокладки. Но вы в плену ваших представлений. Не нужна мне ваша сталь!

Мне нужно, чтобы не было рекламы в ее нынешнем виде. Мне нужно, чтобы я мог легко узнать то, о чем вы написали, когда это мне понадобится, а не вам. Извините, что вас задеваю, лично против вас ничего не имею, кроме одного: тема о видах на эффективную рекламу, а не о наличии у вас стали. Следовательно, ваше сообщение, по принятым здесь правилам - оффтоп,
Оффтопик

то есть уместна вот так

.

Это (мысль об очистке пространства от нынешней рекламы), как секс, важно абсолютно каждому, только идея пока не дозрела.

[Sergei Ryabov]

Реклама и начиналась как информирование потенциальных клиентов о возможностях. О том, что появился новый товар. О том, что у него улучшились функции и так далее. Это сейчас она уже развилась в то, что за тебя пытаются решить что тебе надо.

Вот так не навязчиво, простой казалось бы, интерес плавно перешёл в серый PR)))))))

Ой, вы меня раскусили!

[Zheckiss]

Правильно поставленный вопрос содержит в себе, как минимум, половину ответа. Вопрос: "какая реклама эффективна" это не правильно поставленный вопрос. Из разряда "средство от всех болезней". Сформулируйте его иначе. Важна не эффективность рекламы, а соотношение цена/эффективность. Можно потратить 1000 руб. и привлечь покупателей на 100 руб., а можно потратить рубль, а привлечь 2 руб. Какой вывод? постоянно ищите и делайте маленькие, но эффективные ходы, и будет вам счастье!

[mustein]

усетаки А каким Видом рыночных сегментов рынка вы хотите торговать для нас на вашем сайте?

[Sergei Ryabov]

Правильно поставленный вопрос содержит в себе, как минимум, половину ответа. Вопрос: "какая реклама эффективна" это не правильно поставленный вопрос. Из разряда "средство от всех болезней". Сформулируйте его иначе. Важна не эффективность рекламы, а соотношение цена/эффективность. Можно потратить 1000 руб. и привлечь покупателей на 100 руб., а можно потратить рубль, а привлечь 2 руб. Какой вывод? постоянно ищите и делайте маленькие, но эффективные ходы, и будет вам счастье!

Эффективность так и оценивается - количество прибыли на каждый вложенный рубль. Так что в случае с рекламой на тысячу и прибылью на сто - эффективность отрицательная.

усетаки А каким сегментом рынка вы хотите порадовать нас на вашем сайте?

Что значит "сегментом рынка"? Не совсем понял.
Оффтопик

Если что - магазин канцтоваров. Из плюсов - возможность выбора не выходя из дома, и доставка до дверей.

[Zheckiss]

Эффективность так и оценивается - количество прибыли на каждый вложенный рубль. Так что в случае с рекламой на тысячу и прибылью на сто - эффективность отрицательная.

Вот вы это понимаете, другие специалисты это может быть понимают, а средний предприниматель думает, что лучшая реклама - это когда много-много людей узнают, что на рынке появилась супер-пупер фирма Veniki Inc.
которая предлагает просто обалденный реквизит для дворников.
Но главная ошибка даже не в этом, а в том, что предприниматель убежден, что "правильно" решив вопрос с рекламой, он автоматически обеспечит развитие и успех всего бизнеса.

[Olich]

Мой подход конечно любительский (я не рекламщик). Но возникают вопросы.
Кому нужны канцтовары, да еще с доставкой на дом?
1. Офисы.
2. Родители школьников в период подготовки к школе. Работаете ли вы с частными лицами?
А вот как донести до них информацию, что есть такой магазин? Где обитают люди, заказывающие ту самую канцелярию на весь офис? Почему им стоит воспользоваться услугами нового контрагента? И самое главное почему ему можно доверять?

[Garick]

Ой, вы меня раскусили!

Вы же не станете утверждать что создали эту тему лишь для того что бы зачитываться "умными высказываниями специалистов")))?!

[Sergei Ryabov]

Мой подход конечно любительский (я не рекламщик). Но возникают вопросы.
Кому нужны канцтовары, да еще с доставкой на дом?
1. Офисы.
2. Родители школьников в период подготовки к школе. Работаете ли вы с частными лицами?
А вот как донести до них информацию, что есть такой магазин? Где обитают люди, заказывающие ту самую канцелярию на весь офис? Почему им стоит воспользоваться услугами нового контрагента? И самое главное почему ему можно доверять?

Потому и возник вопрос - какой способ донесения информации эффективнее. А так - да, и с частными, и с юридическими - все должно работать.

Оффтопик

Стоит воспользоваться - потому что нагляднее и проще, чем в магазинах все полки обыскивать, плюс доставка до дверей. Доверять - не попробуешь-не узнаешь. А так, конечно, нужны отзывы уже заказывавших.

Вы же не станете утверждать что создали эту тему лишь для того что бы зачитываться "умными высказываниями специалистов")))?!

Всегда любил сочетать полезное с приятным.